SEO für Dummies – Basiswissen, das jeder außerhalb von SEO haben sollte

Wusstest du, dass Millionen von Menschen Google nutzen, um nach Services, Produkten oder Problemlösungen zu suchen?

Hier ein paar Hard Facts zur Nutzung von Suchmaschinen und warum jeder SEO-Basiswissen braucht um im Internen Sichtbarer zu:

Laut Statista gab es im September 2024 weltweit ca. 82 Milliarden Suchanfragen bei Google.
Außerdem ist Google die dominierende Suchmaschine mit einem Marktanteil von über 90 %.
Solange wir uns nicht in Russland befinden (dort ist es nämlich Yandex), bedeutet Suchmaschinenoptimierung also = Optimierung für Google!

Der unterschätzte Erfolgsfaktor: Warum SEO für Dienstleister unverzichtbar ist

In Suchmaschinen suchen User nach echten Lösungen für ihre Probleme. Obwohl sich viele Unternehmen in der DACH-Region dem digitalen Wandel angepasst haben, gibt es immer noch erstaunlich viele – und das überrascht mich – die die Bedeutung von SEO noch nicht vollständig verstehen. Besonders in Österreich, wo lokale Suchanfragen einen enormen Einfluss auf das Geschäft haben.

Während der Wert von Suchmaschinenoptimierung im E-Commerce, auch in Österreich, bereits allgemein anerkannt ist und Unternehmen, die im Jahr 2024 und darüber hinaus erfolgreich sein wollen, SEO als ein „Must-have“ begreifen, ist die Lage in vielen Dienstleistungsbetrieben anders. Oft wird SEO nicht ausreichend beachtet oder gar nicht verstanden – vor allem, was die SEO-Grundlagen betrifft, die jede Website erfüllen muss, um mittel- und langfristig eine Chance auf eine hohe Sichtbarkeit bei Google (und anderen Suchmaschinen) zu haben.

Ein großes Versäumnis der österreichischen Website-Betreiber, oder? Keine Sorge, ich mache es einfach! Hier ist mein "SEO für Dummies"-Cheat Sheet, speziell zugeschnitten auf die Bedürfnisse des DACH-Raums und Österreichs:

SEO für Dummies – Was jeder wissen muss

Ausgangsbasis - Allokation der Stunden für SEO

SEO erfordert Zeit und Ressourcen. Am besten wird dafür eine Person eingestellt, die sich mit der Materie auskennt und idealerweise ausschließlich für die Suchmaschinenoptimierung zuständig ist. Dies kann jedoch je nach Unternehmensgröße und Budget variieren.

⚠️ Wichtiger Hinweis: Eine Sekretärin oder ein Social Media Manager wird keine SEO übernehmen können, da ihnen oft das spezifische Fachwissen fehlt. SEO ist ein hochkomplexes und sich ständig weiterentwickelndes Feld, das tiefgehende Kenntnisse in Bereichen wie technischer SEO, Keyword-Recherche, Content-Strategie, und Linkbuilding erfordert. Es geht nicht nur darum, ein paar Keywords in den Text zu integrieren, sondern auch um die Optimierung der gesamten Website-Struktur, das Verstehen von Suchintentionen und die Analyse von Wettbewerbsdaten. Auch technische Aspekte, wie die Verbesserung der Ladezeiten, die Mobilfreundlichkeit der Seite und die Verwendung von strukturierten Daten, spielen eine entscheidende Rolle. All diese Faktoren müssen gezielt aufeinander abgestimmt werden, um langfristig in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein.

Da wir nun die Grundvoraussetzungen geklärt haben, gehe ich weiter auf die einzelnen Punkte ein, die jeder im Marketing oder jede Person, die Texte für Websites schreibt, verstehen sollte – selbst dann, wenn es in deinem Unternehmen eine eigene SEO-Verantwortliche gibt.

Keyword-Recherche

Non plus ultra – man braucht eine Keyword-Recherche.

Es macht keinen Sinn, einfach draufloszuschreiben und Website-Inhalte ohne vorherige Keyword-Recherche zu erstellen. Vielleicht ranken 2 von 10 deiner Artikel gut bei Google, aber der Rest (8) wird kaum Beachtung finden. Mit einer fundierten Keyword-Recherche lässt sich viel mehr erreichen.

Doch eine Keyword-Recherche besteht nicht einfach nur aus einer Liste von 20 bis 30 Suchbegriffen und deren Suchvolumen. Vielmehr gehören dazu entscheidende Faktoren wie die Suchintention (etwas mehr dazu weiter unten), die Art des Inhalts, die Wettbewerbsanalyse und vieles mehr. Erst durch die Berücksichtigung all dieser Aspekte wird die Keyword-Recherche zu einem wirklich wertvollen Instrument für die Optimierung deiner Inhalte.

Außerdem ist es wichtig bei der Keyword-Recherche auf die folgenden Aspekte zu achten:

Warum sollte man eine Keyword-Recherche machen?

Durch eine sorgfältige Keyword-Recherche wäre die Zeit, die du in die Erstellung von Website-Inhalten investierst, weitaus effektiver genutzt. Dies gilt besonders für Branchen wie die Steuerberatung, aber auch für alle anderen Bereiche, in denen Fachwissen in den Artikeln vermittelt wird. Eine Anleitung zur Keyword-Recherche findest du hier.

2. On-Page SEO

On-Page SEO umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden, um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.

Title-Tags

Der Title-Tag also auch der Titel des Artikels sollte unter 60 Zeichen lang sein. Dabei ist es wichtig, das Haupt-Keyword (für das die Seite optimiert wird) sowie gegebenenfalls relevante lokale Begriffe wie „Österreich“ oder „Wien“ einzubauen.

Meta-Descriptions

Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Textausschnitt (zwischen 150 und 160 Zeichen), der den Inhalt einer Webseite zusammenfasst. Aus SEO-Sicht dient sie dazu, sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern einen Überblick über die Seite zu geben und spielt eine entscheidende Rolle dabei, ob ein Nutzer auf das Suchergebnis klickt.

Eine gut formulierte Meta-Beschreibung kann die Klickrate (CTR) erheblich steigern und somit den organischen Traffic verbessern. Sie sollte daher fesselnd formuliert und auf den Kontext der Seite abgestimmt sein.

Richtige Überschriftenstruktur (h1, h2, h3, h4)

Die Seite sollte klar strukturiert sein. Eine H3-Überschrift ohne vorangehende H2-Überschrift ist wie ein Unterkapitel ohne Hauptkapitel und sollte vermieden werden.

Überschriften sollten Keywords enthalten und kurz gehalten sein. Lange Überschriften, die über zwei Zeilen gehen, sind unüblich – ähnlich wie in Zeitungen und Büchern.

Zusatztipp für richtige Überschriftenstruktur

Eine klare und korrekte Überschriftenstruktur ist nicht nur ein Wunsch von SEOs – ab Juni 2025 wird sie mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsgesetzes für alle Websites verpflichtend sein.

Interne Verlinkungen

Interne Verlinkungen sind Links, die von einer Seite deiner Website zu anderen relevanten Seiten innerhalb deiner Website führen. Sie helfen Nutzern, zusätzliche Inhalte zu entdecken und sich besser auf der Website zurechtzufinden.

Wichtig ist außerdem, Links so zu formatieren, dass jeder Nutzer sie klar als Links erkennt. Der etablierte Standard für Links ist eine Unterstreichung und eine abweichende Farbe. Zusätzlich kannst du sie auch fett formatieren, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Ein Link sollte also entsprechend formatiert sein.

Content-Optimierung

Der Inhalt einer Website spielt eine zentrale Rolle für den SEO-Erfolg. Um Nutzer langfristig zu binden und Suchmaschinen zu überzeugen, müssen Inhalte nicht nur hochwertig, sondern auch gezielt optimiert sein. Hier sind die wichtigsten Aspekte der Content-Optimierung, die du beachten solltest:

Hochwertiger SEO-Text

Ein hochwertiger SEO-Text spricht die Bedürfnisse und Suchintentionen deiner Zielgruppe direkt an. Was suchen deine Kunden? Welche Fragen stellen sie sich in Bezug auf das jeweilige Thema? Im Idealfall finden sie alle relevanten Antworten auf deiner Seite.

Platzierung der Keywords im Text

Es ist wichtig, relevante Suchbegriffe (siehe Schritt 1: Keyword-Recherche) natürlich im Text zu platzieren und dabei auch gegebenenfalls lokale Anpassungen vorzunehmen.

Zu den Grundregeln gehört die Platzierung des Haupt-Keywords in den ersten Zeilen der Seite, in den einzelnen Überschriften und natürlich im Fließtext selbst.

⚠️ Achtung: Ab Juni 2025 sind Alt-Tags für Bilder auf allen Websites verpflichtend. Wenn ein Bild rein dekorativ ist und keinen informativen Mehrwert bietet, sollte der Alt-Text nicht weggelassen, sondern als leerer Wert "" gesetzt werden, damit Screenreader das Bild überspringen.

Technische SEO

Selbst die beste Keyword-Recherche und optimierte Inhalte bleiben wirkungslos, wenn die technische Basis einer Website nicht solide ist. Technisches SEO ist unerlässlich, um eine Seite erfolgreich in den Suchmaschinen zu platzieren und eine einwandfreie Funktionalität sicherzustellen.

An diesem Punkt würde jedoch eine Sekretärin, die aufgrund von Kosteneinsparungen oder mangelndem Verständnis mit SEO beauftragt wurde, schnell an ihre Grenzen stoßen. Hier reicht auch reines Marketingwissen nicht aus – es bedarf eines fundierten Verständnisses von SEO, der Website-Struktur sowie technischer Kenntnisse in Programmierung, insbesondere in HTML, CSS und JavaScript.

Da das Thema technisches SEO sehr umfangreich ist, werde ich mich hier auf drei besonders grundlegende Begriffe beschränken:

Seitengeschwindigkeit

Verwende Tools wie Google PageSpeed Insights, um sicherzustellen, dass deine Seiten schnell laden. Besonders im ländlichen Raum, wo die Internetgeschwindigkeit schwanken kann, ist eine schnelle Ladezeit entscheidend. Weder Google noch Nutzer werden lange warten, bis die Seite vollständig geladen ist und interaktiv wird.

Mobile-Optimierung

Nutze responsives Design, damit deine Inhalte auf mobilen Geräten gut lesbar und benutzerfreundlich dargestellt werden.

SSL-Zertifikat

Stelle sicher, dass deine Website über ein SSL-Zertifikat (https) verfügt. Besonders in Österreich und Deutschland ist dies wichtig, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.

Ohne ein SSL-Zertifikat erhalten Nutzer in den meisten gängigen Browsern eine Warnung, dass die Website unsicher ist, noch bevor sie darauf zugreifen können. Sie müssen sogar bestätigen, dass sie die Risiken kennen, bevor sie zur Seite weitergeleitet werden. Das wirkt abschreckend, und viele Nutzer – mich eingeschlossen – meiden solche Seiten, es sei denn, es ist unvermeidlich. In der Regel wechseln sie lieber schnell zu Konkurrenz-Websites, die dieses Problem nicht haben.

SEO-Sitemap

Eine Sitemap ist eine Datei, die eine Übersicht über alle Seiten einer Website enthält. Sie hilft Suchmaschinen, die Struktur der Website zu verstehen und neue Inhalte schneller zu indexieren.

Reiche eine Sitemap über die Google Search Console ein, damit deine Seiten schneller in den Suchergebnissen erscheinen. Eine gut strukturierte Sitemap ist auch nützlich, um den Aufbau deiner Website zu überprüfen und sicherzustellen, dass alle Links korrekt funktionieren. Viele Tools, wie Wix.com oder YoastSEO für WordPress, machen die Erstellung einer Sitemap fast automatisch. Du musst sie nur noch kontrollieren, um sicherzustellen, dass sie vollständig und korrekt ist.

Off-Page SEO

Neben der Optimierung deiner eigenen Website spielt auch die externe Vernetzung eine entscheidende Rolle für den SEO-Erfolg. Off-Page SEO umfasst alle Maßnahmen außerhalb deiner Website, die ihre Sichtbarkeit und Autorität im Internet stärken.

Backlinks

Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites, die auf deine eigene Seite führen. Sie signalisieren Suchmaschinen, dass deine Website vertrauenswürdig und relevant ist, was das Ranking verbessern kann.

Sichere dir hochwertige Links von relevanten Websites, wie lokalen Nachrichtenportalen oder Branchenverzeichnissen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Achte darauf, dass die Backlinks nicht nur auf deine Startseite, sondern auch auf spezifische Artikel verweisen. Wichtig ist, dass die Backlinks einen geeigneten Ankertext (den verlinkten Text) haben. Idealerweise enthält dieser das Keyword, für das die verlinkte Seite optimiert ist.

Tipp: Um passende Seiten für Backlinks zu finden, die auf deine Website verlinken könnten, kannst du SEO-Tools wie SEMrush verwenden.

Gastbeiträge

Schreibe für bekannte Blogs in deiner Branche, beispielsweise auf deutschsprachigen Plattformen, und integriere dort gezielt Links zu Inhalten auf deiner Website. So steigerst du nicht nur deine Reichweite, indem du auf anderen Websites präsent bist, sondern generierst auch zusätzliche Backlinks und erhöhst die Autorität deiner Website.

Soziale Signale

Teile deine Inhalte mit einem Link zur Website auf Plattformen, auf denen deine Kunden aktiv sind, wie Xing und LinkedIn. Google bewertet nicht nur deine Website, sondern auch, wie oft Nutzer von Social-Media-Plattformen auf deine Website wechseln und wie lange sie dort verweilen.

Foren und Q&A als SEO-Boost

Nimm aktiv an lokalen Diskussionsforen oder Plattformen wie gutefrage.net oder Quora teil. Dabei kannst du bei passenden Gelegenheiten Links zu relevanten Inhalten deiner Website einfügen, um sowohl deine Sichtbarkeit als auch die Autorität deiner Seite zu steigern.

Lokales SEO

Für Unternehmen, die lokal agieren, ist es entscheidend, in der Nähe ihrer potenziellen Kunden sichtbar zu sein. Lokales SEO hilft dabei, deine Online-Präsenz gezielt auf lokale Suchanfragen auszurichten und sicherzustellen, dass Kunden dich in deiner Region schnell finden.

Google My Business

Optimiere dein Goole My Business Profil für deine Standorte, um bei lokalen Suchanfragen besser gefunden zu werden. Es ist wichtig, dass jedes Feld in Google My Business Eintrag vollständig ausgefüllt wird.

NAP-Konsistenz

Achte darauf, dass dein Name, deine Adresse und Telefonnummer in allen Verzeichnissen einheitlich sind. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die auf lokale Kundschaft angewiesen sind, wie z. B. Friseure oder kleine Steuerberatungsfirmen.

Pro Local SEO Tipp: Es gibt spezielle Tools, mit denen du alle lokalen Einträge (wie Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten) zentral verwalten kannst. Das spart dir viel Zeit, da du dich nicht in zahlreiche Verzeichnisse einzeln einloggen musst – Änderungen werden automatisch in allen Verzeichnissen übernommen.

Lokale Verzeichnisse

Lasse dein Unternehmen in österreichischen Verzeichnissen wie Herold.at oder in lokalen Branchenverzeichnissen eintragen.

Analytics & Monitoring

Um den Erfolg deiner SEO-Maßnahmen zu messen und kontinuierlich zu verbessern, ist eine regelmäßige Analyse und Überwachung unerlässlich. Mit den richtigen Tools kannst du genau nachvollziehen, wie Nutzer mit deiner Website interagieren, welche Inhalte gut ankommen und wo Optimierungsbedarf besteht.

Hier sind einige der wichtigsten Tools, die dir dabei helfen, deine Website-Performance zu überwachen und deine SEO-Strategie zu verfeinern:

Google Analytics

Verfolge das Verhalten deiner Besucher, um zu verstehen, ob sie die Inhalte deiner Website nützlich finden, wie sie mit der Seite interagieren und ob sie beispielsweise Kontaktformulare ausfüllen.

Anhand von Metriken wie der Verweildauer kannst du erkennen, ob der lange Artikel, den du damals erstellt hast, gut ankommt oder ob die Besucher die Seite bereits nach wenigen Sekunden wieder verlassen.

Auch wenn solche Erkenntnisse anfangs schmerzhaft sein können und am Selbstbewusstsein kratzen, liefern sie wertvolle Informationen, die dir helfen, künftig noch bessere Inhalte zu erstellen.

Google Search Console

Google Search Console ist das zentrale SEO-Tool von Google. Damit kannst du die Leistung deiner Website überwachen, insbesondere in Bezug auf Keywords.

Es hilft dir zu erkennen, wie gut deine Seite in den Suchergebnissen abschneidet. Zusätzlich liefert es wertvolle Hinweise, wenn es technische Probleme gibt, die deine Rankings beeinträchtigen, oder wenn bestimmte Seiten nicht von Google indexiert werden.

Was ist der unterschied zwischen Google Search Console und Google Analytics?

Google Analytics und Google Search Console sind beide wichtige Tools für die Analyse einer Website, dienen jedoch unterschiedlichen Zwecken. Google Analytics zeigt dir, wie Besucher auf deiner Website interagieren – es misst den Traffic, die Verweildauer, Absprungraten und vieles mehr, um das Nutzerverhalten zu verstehen. Google Search Console hingegen konzentriert sich auf die technische Performance der Website in den Google-Suchergebnissen. Es zeigt, welche Keywords Traffic bringen, ob technische Probleme vorliegen und ob deine Seiten korrekt von Google indexiert werden. Während Google Analytics auf die Nutzererfahrung abzielt, fokussiert sich die Search Console auf die Sichtbarkeit und Suchmaschinenleistung.

Keyword und SEO-Tools

Keyword-Tools wie SEMrush, Ahrefs oder Sistrix helfen dir dabei, die Positionen deiner Website für lokale und allgemeine Suchbegriffe zu überwachen. Diese Tools zeigen dir, für welche Keywords deine Seite gut rankt und wie sich das im Vergleich zur Konkurrenz verhält. Sie liefern zudem wertvolle Hinweise, welche Keywords Potenzial haben und wo Optimierung nötig ist.

Solche Tools ergänzen die Leistungen von Google Analytics und Google Search Console, indem sie tiefere Analysen der Wettbewerbslandschaft bieten und detaillierte Keyword-Daten bereitstellen, die Google allein nicht in diesem Umfang zur Verfügung stellt. So erhältst du ein umfassenderes Bild von deinem SEO-Status und kannst gezieltere Maßnahmen ergreifen.

Fazit oder "Warum ist SEO wichtig?"

Das waren die wichtigsten SEO-Begriffe und grundlegenden SEO-Tipps, die jede Website beachten sollte. SEO ist nicht nur ein „nettes Extra“, sondern eine absolute Notwendigkeit in der digitalen Welt von heute. Ohne eine gezielte Suchmaschinenoptimierung ist es nahezu unmöglich, langfristig in den organischen Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.

Besonders für Marketingmitarbeiter und alle, die für die Erstellung von Webinhalten verantwortlich sind, ist es entscheidend, diese Begriffe und Prinzipien zu verstehen. Jeder Text, jede Seite und jeder Beitrag auf einer Website sollte nicht nur gut geschrieben, sondern auch so optimiert sein, dass er den Suchmaschinenkriterien entspricht. Nur so kann sichergestellt werden, dass die Inhalte ihre Zielgruppe erreichen und der Webauftritt des Unternehmens den gewünschten Erfolg bringt.

Wer SEO ignoriert, verpasst eine immense Chance, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen und wertvolle organische Reichweite zu gewinnen.

SEO ist keine einmalige Aufgabe, sondern ein fortlaufender Prozess, der kontinuierliche Anpassungen und Überprüfungen erfordert. Marketingexperten sollten diese Grundlagen fest in ihre Arbeit integrieren, um sicherzustellen, dass ihre Website nicht nur ansprechend aussieht, sondern auch in den Suchmaschinen glänzt und von den richtigen Nutzern gefunden wird.

Benötigst du weitere SEO-Tipps oder Unterstützung bei der Optimierung deiner Website? Zögere nicht, mich zu kontaktieren – lass uns unverbindlich über die SEO-Performance deiner Website sprechen und gemeinsam Potenziale entdecken, um deinen Online-Erfolg zu steigern.

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NIKITA IELANSKYI